從“成份黨”到“作用黨”，多功能性護膚產品爆發式增長

　　資產素來對美妝護膚趨之如騖，而2021年特別是在看中在其中的“多功能性護膚產品”。數據分析表明，目前為止，2021年護膚品牌得到的股權融資一共有31起，涉及到26個知名品牌，在其中大量為多功能性護膚產品。

　　資產股權融資天平秤慢慢偏斜的身後，是我國多功能性護膚產品銷售市場的持續增長，及其這一市場細分上當地知名品牌的乘勢而上。

　　從“成份黨”到“作用黨”

　　《中國敏感性皮膚整治專家共識》強調，亞洲女人敏感皮膚發病率在40%-55.98%，女性敏感皮膚發病率為36%。這一部分敏感皮膚群體以年青、愛美麗的一線及新一線城市女性時尚為主導，他們大多數為中重度彩妝產品顧客，且針對護膚產品有較高的付款意向和工作能力。

　　除此之外，國際名牌對行業市場的文化教育，品牌推廣社交媒體、KOL和牌子的一同催化反應，讓肌膚護理秘方透明度、公開透明；以Z世世代代為主導的顧客人群，更關心成份，並積極獲得護膚知識，肌膚護理觀念、安全防範意識覺醒。

　　全部這一些要素一起，促進了我國作用護膚產品市場的需求的持續增長。

　　歐睿國際數據信息表明，2015-2020年，我國多功能性護膚產品銷售市場的複合型年平均增長率達25.2%，高過同期美妝護膚個人護理銷售市場10.3%、護膚產品銷售市場10.9%的年增長率。2020年，我國多功能性肌膚護理市場容量為361億人民幣，占總體護膚產品銷售市場的15%上下，預估到2024年，市場容量將提升千億，占有率做到22.9%。

　　在最開始舶來的藥妝護膚品定義逐漸進入到我國市場，市場價價格昂貴，與中國人要求匹配度也有疑問。那時候的華熙生物、薇諾娜等靈敏洞悉到了顧客要求、現行政策和市場的轉變，並深入了解到：顧客表層是“成份黨”，多方麵是“作用黨”。成份身後具體是顧客對作用作用的要求，顧客必須“成份”的實質，通常是要處理某類實際肌膚護理困擾。

　　美麗修行互聯網大數據最近發表的《2021美麗修行年中功效成分榜單》表明，透明質酸凝膠、煙酰胺原液、維他命d（維生素E）等變成顧客關心的受歡迎成份。

　　多功能性肌膚護理時期，關鍵是“產品研發力”

　　10月20日，是2021年天貓商城雙11預購當日。第三方數據信息監測平台淘數據表明，那天晚上李佳琦直播間內銷售量排名前十的清一色為天然護膚類目產品，在其中銷售量最大的一款產品為“薇諾娜緩解修複凍幹麵膜”，銷售量超出190萬。同一時間，薇婭直播間銷售量最大的一款產品，則是國貨品牌玉澤，銷售量超出61萬。二者全是當地多功能性護膚品牌。

　　在諸多進場的當地多功能性護膚品牌中，當然免不了最開始合理布局的直銷公司影子。

　　1998年，福瑞達領跑的玻尿酸(HA、別名玻尿酸原液)產品研發水準及玻尿酸多行業的應用技術，主要護膚品跑道，以藥業規範產品研發護膚品，2003年，福瑞達初次將玻尿酸加上到護膚產品中，研發出中國第一款帶有玻尿酸的商品“頤蓮玻尿酸源液”，開辟了中國玻尿酸護膚產品的先例。

　　“頤蓮”從而變成中國第一個鑽研玻尿酸護膚的知名品牌。自此的18年，頤蓮潛心鑽研“玻尿酸原液 ”肌膚護理高新科技，深耕細作玻尿酸功效性肌膚護理行業。

　　安然納米公司也是當中之一。據介紹，安然納米璣因活膚組成商品結合了納米材料和三大健康產業因素，安然納米教育學校有關主管表明：“安然納米公司運用有機化學納米複合材料的製取與應用技術，從源頭上處理生物大分子玻尿酸無法被皮膚消化吸收的難點。”

　　專業人士表明，在未來的市場競爭中，要想防止同質化競爭，產品力永遠是知名品牌的競爭優勢。務必提升產品研發和原材料端開發設計，有著獨創性的商品秘方，才可以塑造知名品牌自身的環城河，在市場競爭中占有優點。